Text

Pengaruh Viral Marketing Tiktok dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Minat Beli Konsumen UMKM (Studi Kasus Kuliner Sentra Kue Subuh Senen, Jakarta Pusat)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi Pengaruh Viral Marketing
Tiktok dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) terhadap minat beli
konsumen. Skripsi ini menggunaan penelitian kuantitatif. Sampel
penelitian ini sebanyak 110 responden dan ditentukan dengan rumus Hair
et.al menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengolahan data
yang digunakan adalah regres linear berganda dengan menggunakan
aplikasi SPSS versi 24.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa Viral
Marketing Tiktok dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM), baik secara
parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
konsumen ditunjukan dengan nilai signifikan 0.000 < 0,05 dan Thitung >
Ttabel sebesar (4.465 > 1.982) dan (4.854 > 1.982) serta nilai Fhitung >
Ftabel (56.917 > 3.08). Hasil uji koefisien determinasi menunjukan Viral
Marketing berpengaruh terhadap minat beli konsumen sebesar 40.3%,
Electronic Word Of Mouth (E-WOM) berpengaruh terhadap minat beli
konsumen sebesar 42%. Secara simultan kedua variabel bebas tersebut
berpengaruh terhadap Minat beli konsumen sebesar 50.6% dan sisanya
49.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dianalisis dalam penelitian
ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR AB 2024

Penerbit

Jakarta : Institut STIAMI., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Viral Marketing, Electronic Word Of Mouth (E-WOM),

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar