Text

Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Tas Branded Urban State Indonesia

---

Penelitian ini dilatar belakangi oleh Perkembangan trend fashion di
Indonesia beberapa tahun terakhir ini tergolong cukup tinggi. Bahkan,
perkembangan trend fashion dunia pun berkembang sangat pesat di
Indonesia. Urban State Indonesia adalah brand tas lokal yang berasal dari
Indonesia dan telah mendapatkan apresiasi luas karena desainnya yang
modern dan fungsional yang dapat digunakan oleh pria ataupun wanita.
Penelitian ini bertujuan mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image
dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian produk Tas Urban State
Indonesia pada pelanggan di Mall Artha Gading, Jakarta Utara. Pendekatan
penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif.
Populasi dalam penelitian ini sejumlah 100 responden. Sampel dalam
penelitian ini adalah pelanggan yang pernah membeli Tas di Gerai Urban
State Indonesia dan diperoleh sebanyak 55 responden dengan menggunakan
metode pengumpulan yaitu metode observasi dan kuesioner. Analisis data
menggunakan regresi linier berganda. Dan Hasil penelitian ini berdasarkan
pengujian hipotesis menggunakan uji T Terdapat pengaruh positif dan
signifikan antara Brand Image (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
dengan hasil uji t sebesar 69,2%. Dan pengaruh positif dan signifikan antara
Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan hasil uji t
sebesar 72,2%. Hasil Uji F menunjukkan bahwa hasil perhitungan statistik
nilai R Square sebesar 0,692 atau 69,2% dimana hal ini menunjukkan bahwa
secara simultan besarnya Brand Image (X1) dan Kualitas Produk (X2)
terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 0,768 atau 76,8%. Sedangkan
sisanya sebesar 23,2% ditentukan oleh variabel lainnya yang tidak ikut
dihitung dalam penelitian ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR AB 2024

Penerbit

Jakarta : Institut STIAMI., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar