Text

Pengaruh Marketing Communication terhadap Brand Awareness Grand Orchardz Hotel di Kemayoran

---

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh Brand Awareness yang masih
kurang terhadap Grand Orchardz Hotel Kemayoran dibanding dengan
kompetitornya maka strategi pemasaran dari Marketing Communication
diperlukan untuk meningkatkan Brand Awareness Grand Orchardz Hotel
Kemayoran. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan meneliti
seberapa besar pengaruh Marketing Communication terhadap Brand
Awareness pada Grand Orchardz Hotel di Kemayoran. Penelitian ini
menggunakan metode pendekatan secara kuantitatif, dengan memperoleh
data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden
dengan dua kriteria yaitu orang yang pernah menginap di Grand Orchardz
Hotel Kemayoran dan orang yang pernah melihat iklan Grand Orchardz
Hotel Kemayoran. Metode analisis data yang digunakan penelitian ini
adalah uji regresi linier sederhana, uji koefisien korelasi, uji koefisien
determinasi, dan uji T. Hasil yang diperoleh pada uji regresi linier
sederhana adalah nilai X sebesar 0,214. Hal tersebut menunjukkan bahwa
setiap adanya peningkatan Marketing Communication maka akan diikuti
oleh peningkatan Brand Awareness sebesar 0,214. Kemudian hasil dari uji
koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,166 maka
dapat disimpulkan bahwa variabel Marketing Communication dapat
mempengaruhi Brand Awareness sebesar 16,6% dan sisanya sebesar
83,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian
ini.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SKR HOSPAR 2024

Penerbit

Jakarta : Institut STIAMI., 2024

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Marketing Communication, Brand Awareness, Grand Or

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar